Razlika između PR i native članaka – stručan vodič

Kada pričamo o digitalnom marketingu i oglašavanju u medijima, često se susrećemo s pojmovima poput PR članaka i native oglašavanja. Iako se na prvi pogled mogu činiti sličnima, ove dvije strategije imaju ključne razlike koje utječu na način na koji publika percipira sadržaj. Razjasnimo razliku između PR i native članaka i istražimo koje vrste native formata postoje u hrvatskim medijima.

Što su PR članci?

PR (public relations) članci su oblik komunikacije koji ima za cilj prenijeti ključne informacije o proizvodu, usluzi ili brandu na način koji je jasan, informativan i često promotivan. Oni su otvoreno oglašivački, često uključuju logotipe, pozive na akciju i jasne informacije o oglašivaču.

Ključne karakteristike PR članaka:

• Promotivna svrha: PR članak ima za cilj direktno promovirati brand, uslugu ili proizvod.
• Otvorenost: Publika jasno prepoznaje da je riječ o oglašivačkom sadržaju.
• Struktura: Članci su često kratki, fokusirani na ključne poruke, s jakim naslovima koji privlače pažnju.
• Primjena: Koristi se za lansiranje novih proizvoda, objave događaja, izjave ključnih osoba iz tvrtke i slično.

U Hrvatskoj, PR članci su česti na portalima gdje se često označavaju kao “Promo” ili “Sponzorirani sadržaj.”

Vrlo je bitno da PR članke piše kompanija ili stručnjak za komunikacije, a ne novinar. Upravo iz tog razloga, PR članci ostvaruju slabiju čitanost i cjenovno su prihvatljiviji od native članaka.

Što su native članci?

Native članci su oblik sadržaja koji je osmišljen tako da se stapa s izgledom i osjećajem platforme na kojoj se objavljuje. Ključna razlika je u tome što su native članci manje očito promotivni i pružaju vrijednost publici, bilo kroz informativni, edukativni ili zabavni sadržaj.

Ključne karakteristike native članaka:

• Prirodno uklapanje: Dizajnirani su tako da izgledaju i ponašaju se kao organski sadržaj medija.
• Dodana vrijednost: Često informiraju, educiraju ili zabavljaju publiku, dok su promotivni elementi diskretno integrirani.
• Povjerenje: Zbog nenametljivog pristupa, publika ih percipira kao autentične i pouzdane.

Neke vrste native formata u hrvatskim medijima:

1. Storytelling članci
   • Opis: Fokusirani su na pripovijedanje priče koja uključuje brand na suptilan način. Primjerice, članak o uspješnom poduzetniku koji koristi određeni softver.
   • Cilj: Stvoriti emocionalnu povezanost s publikom.
   • Primjer: “Kako je obitelj iz Istre uz pomoć domaćih alata pokrenula uspješan biznis.”
2. Video native
   • Opis: Kratki video sadržaji koji se integriraju u web portale ili društvene mreže. Sadržaj izgleda kao redoviti video novinarski prilog, ali uključuje suptilne promotivne poruke.
   • Cilj: Vizualno privući pažnju i povećati angažman.
   • Primjer: Video recepti u kojima se koristi određeni brand namirnica.
3. Intervjui
   • Opis: Razgovori s ključnim osobama iz tvrtke ili industrije, predstavljeni na način koji donosi vrijednost čitateljima.
   • Cilj: Pozicionirati brand ili osobu kao stručnjaka u određenoj oblasti.
   • Primjer: “Direktor tvrtke XY o budućnosti održivih tehnologija.”
4. Edukativni vodiči
   • Opis: Članci koji pomažu čitateljima da riješe neki problem ili nauče nešto novo, dok suptilno promoviraju proizvod ili uslugu.
   • Cilj: Stvoriti osjećaj korisnosti i potaknuti povjerenje.
   • Primjer: “5 savjeta za štednju energije u kućanstvu (uz pomoć uređaja XY).”
5. Testimonial članci
   • Opis: Priče zadovoljnih korisnika koji su riješili problem koristeći određeni proizvod ili uslugu.
   • Cilj: Stvoriti povjerenje kroz iskustva drugih.
   • Primjer: “Kako je gospođa Ana iz Zagreba smanjila račune za struju uz solarne panele XY.”
6. Infografike
   • Opis: Vizualni prikazi informacija koji pružaju sažet pregled teme, dok uključuju brand kao rješenje.
   • Cilj: Prikazati kompleksne informacije na jednostavan i privlačan način.
   • Primjer: “Sve što trebate znati o zdravoj prehrani – uz XY dodatke prehrani.”
7. Kvizovi i interaktivni sadržaji
   • Opis: Interaktivni formati poput kvizova ili anketa, koji uključuju promotivne poruke kroz zabavne aktivnosti.
   • Cilj: Povećati angažman i generirati leadove.
   • Primjer: “Koji je vaš idealni stil uređenja doma? Otkrijte uz pomoć XY proizvoda.”
8. Tematski specijali
   • Opis: Članci ili serijali članaka koji se bave aktualnim temama, a brand se predstavlja kao dio rješenja ili stručnjak.
   • Cilj: Povezati brand s relevantnim društvenim temama.
   • Primjer: “Budućnost električnih automobila u Hrvatskoj – što donosi 2025.?”

Ključne razlike između PR i native članaka:

1. Ciljana publika:
   • PR članci su usmjereni na direktno izlaganje proizvoda ili usluga široj publici.
   • Native članci ciljaju stvaranje dublje veze s publikom kroz dodanu vrijednost.
2. Pristup:
   • PR članci su otvoreno promotivni.
   • Native članci suptilno integriraju promotivne poruke.
3. Percepcija:
   • PR članci često nailaze na veću dozu skepticizma jer se jasno prepoznaju kao oglasi.
   • Native članci djeluju vjerodostojnije jer su prikazani u kontekstu koji odgovara platformi.
4. Angažman:
   • Native članci općenito ostvaruju veći angažman jer pružaju relevantne informacije i korisnost.

Zaključak

Kada birate između PR i native članaka, ključno je uzeti u obzir ciljeve kampanje, željenu publiku i ton komunikacije. PR članci su izvrsni za brzo širenje ključnih poruka, dok native članci pružaju dugoročniju povezanost s publikom. Različite vrste native formata, poput storytellinga, edukativnih vodiča ili video sadržaja, omogućuju prilagodbu kampanje specifičnim potrebama branda i medija.

Za optimalne rezultate, razmotrite kombinaciju oba pristupa. PR članci mogu postaviti temelje, dok native formati grade povjerenje i stvaraju dublju povezanost s publikom.